Iedereen die kennis begint te maken met de immense marketing op internet, het is handig om de populaire fouten te kennen die beginners maken bij het opzetten van advertenties in Yandex Direct en Google Adwords. Het is opmerkelijk dat zelfs mensen die al heel lang in internetmarketing werken, ook enkele van de onderstaande fouten maken.
Onjuiste zoekwoorden
Bij het maken van een lijst met zoekwoorden is het noodzakelijk om alleen hun exacte bewoordingen te gebruiken. Dit is belangrijk om geen "geld te verspillen". De meeste verzoeken met een hoog volume hebben verkeer buiten het doel. Dit zijn bijvoorbeeld de zoekopdrachten "oplader", "smartphone" en dergelijke voor de vraag "een telefoon kopen".
Als u hoogfrequente verzoeken gebruikt, worden tegelijkertijd verzoeken van andere adverteerders weergegeven.
Zwakke lijst van "min-woorden"
Elk verzoek kan op verschillende manieren worden geïnterpreteerd, omdat elke persoon in elke situatie zijn eigen standpunt en mening heeft. Daarom moet u de uitwerking van de lijst met "min-woorden" niet negeren.
Als een persoon bijvoorbeeld een zoekmachine intypt zoals 'Franse broodjes', kunnen ze terechtkomen op sites voor volwassenen.
Geo-instelling
Zelfs met de juiste advertentie-instellingen bestaat de mogelijkheid dat bestellingen voor goederen van overal in Rusland komen. En dat is niet erg, maar wat als het bedrijf maar met één stad werkt? Als er een dergelijk probleem is, is er geen rekening gehouden met de geografische instelling in advertentiecampagnes en worden advertenties weergegeven ongeacht waar de persoon zich bevindt.
Tijdtargeting
Stel dat een bedrijf zakenlunches levert. Heeft het zin om om 4 uur 's ochtends of laat in de middag een zakenlunch te bestellen? Vlei jezelf niet en denk dat klanten 24/7 op zoek zijn naar jouw producten. Verzoeken en doelgroepen hebben hun eigen vrije tijd om advertenties weer te geven wanneer de zoekopdracht actief is.
Als verzoeken niet verder gaan zonder de hulp van een medewerker (manager), moet u tijdtargeting instellen op basis van zijn werkuren.
Meerdere verzoeken voor één advertentie
Targeting is de ruggengraat van een advertentiecampagne, dus u moet alles aan een reeks tests onderwerpen. En er zijn twee redenen waarom u niet meerdere query's in één aangifte zou moeten maken:
- Het tarief zal veel lager zijn, omdat zoekmachines vooral kijken naar relevantie;
- Een van de verzoeken kan stoppen met werken, en het zal mogelijk zijn om erachter te komen welk verzoek het is, alleen met vallen en opstaan.
Eén prijs per onderwerp en zoeken
Nog een fout. Het is noodzakelijk om deze richtingen te scheiden. Er zijn grote verschillen tussen gebruikers in deze categorieën. Degenen die onder het onderwerp zoeken vallen, zijn degenen die alleen maar kwamen kijken en studeren. En degenen die nauwkeurige vragen stellen, zijn gebruikers die een product willen kopen. U kunt dus minder betalen voor het onderwerp.
Relevante zinnen
Als u bij het werken aan advertentie-instellingen niet wat tijd besteedt aan het verwerken van relevante vragen, dan kunt u verzakken op de relevantieparameters van het hele advertentiebedrijf. Als u bijvoorbeeld een zoekopdracht als 'een telefoon kopen' gebruikt, kunnen er advertenties worden weergegeven voor andere zoekopdrachten met een vergelijkbare betekenis ('een telefoonhoesje kopen', 'een hoesje kopen', enzovoort).
Onjuiste frequentie-instelling
Als de noodtoestand verkeerd is ingesteld, kan de geadverteerde advertentie gaan vervelen bij de persoon. Uiteindelijk zal hij stoppen met op de advertentie te klikken en deze te blokkeren, omdat hij de advertentie beu is. Voldoende frequentie - maximaal 5 vertoningen voor elke gebruiker.
Remarketing en het negeren ervan
Iedereen is dit tegengekomen: hij deed één verzoek en nu begint op elke site reclame voor dit verzoek te komen. Dit is een belangrijk punt om te gebruiken, aangezien remarketing loont.
Op zoek naar bepaalde producten kijken en vergelijken mensen tientallen sites. En het komt vaak voor dat gebruikers de site waarop ze besloten te stoppen gewoon niet kunnen vinden/onthouden. In dergelijke gevallen zal een pop-upadvertentie als deze nuttig zijn.
Slechte site
Eindeloos thema. Context, dat een krachtig reclamemiddel is, verkoopt eigenlijk niets. Hij helpt alleen een potentiële koper om naar de site te komen en een bestelling te plaatsen. En een goede site moet een eigen structuur hebben met de benodigde componenten. Waaronder:
- Productvoordelen;
- De gebruiker aanmoedigen om actie te ondernemen;
- Verkoop tekst;
- Volledige naleving van verzoeken;
- Feedback van kopers.
Uitgang:
Dit zijn TOP-10-fouten in advertentie-instellingen, die worden gemaakt door zowel beginners als professionals. Het is noodzakelijk om de instellingen van advertentiebedrijven te bestuderen en aan elke advertentie te werken, en dan zal de advertentie het gewenste resultaat opleveren.
