PR in Rusland is een relatief nieuw fenomeen, maar bijna elke zichzelf respecterende organisatie vindt het nodig om een PR-manager in dienst te hebben. Tegelijkertijd begrijpt niet iedereen wat Public Relations is en waarom ze nodig zijn.
Wat is PR
Het concept van PR zelf verscheen aan het begin van de 20e eeuw, hoewel de geschiedenis van het fenomeen natuurlijk veel ouder is. Zelfs in de dagen van het oude Rome waren er mensen wiens taak het was om de burgers ervan te overtuigen dat het huidige staatssysteem het beste was. Public Relations betekent dus het creëren van een positief beeld van een object, fenomeen of persoon en het introduceren van dit beeld in het massabewustzijn. Een van de indirecte PR-tools is adverteren, maar er zijn veel meer PR-technologieën. Om een positief beeld van politici te creëren, worden publieke figuren, commerciële bedrijven, journalistiek, marketing, psychologie en soms zelfs propaganda en agressieve manipulatie gebruikt.
De opkomst van een groot aantal pr-bureaus in de Verenigde Staten in de jaren twintig was een reactie op het actieve werk van de 'vuile harken' - een tak van de journalistiek die gespecialiseerd was in het ontmaskeren van beroemde mensen.
Al deze methoden worden gebruikt om de gewenste houding van de doelgroep ten opzichte van een bepaald object of fenomeen te creëren. Afhankelijk van de taken die worden gesteld, kan PR zowel voor grote groepen mensen als voor strikt gedefinieerde persoonlijkheden worden ontworpen.
Voor een wegontwerpbedrijf is de belangrijkste doelgroep bijvoorbeeld overheidsklanten, niet het grote publiek, hoewel er zich een situatie kan voordoen waarin het nodig zal zijn om een positieve houding van gewone mensen te verkrijgen (bijvoorbeeld voordat openbare hoorzittingen worden gehouden over de aanleg van een weg in een woonwijk).
Soorten en methoden van PR
Er zijn nogal wat soorten PR. Deskundigen maken nog steeds ruzie over sommige ervan, omdat ze niet zeker weten of ze specifiek betrekking hebben op de wetenschap van public relations. Misschien is het allereerste type PR politiek. Het gaat zowel om verkiezingscampagnes als om het vormen en behouden van het imago van een reeds gevestigde politicus. Sociale PR is gericht op het creëren van een positief beeld van de activiteiten van goede doelen in de samenleving, bijvoorbeeld door het houden van maatschappelijk belangrijke evenementen met maximale aandacht in de pers. PR-managers van commerciële organisaties lossen in de regel het probleem op van het vormen van positieve associaties met het merk van het bedrijf bij de doelgroep.
In 2010 werd alleen al in Rusland meer dan anderhalf miljard dollar uitgegeven aan PR van commerciële organisaties.
Daarnaast houden ze zich ook bezig met de zogenaamde "interne PR", waardoor de loyaliteit van de medewerkers van de organisatie toeneemt. De populaire uitdrukking "Black PR", die in de vroege jaren 90 in Rusland ontstond, betekent het gebruik van "vuile" methoden om concurrenten te bestrijden: de publicatie van compromitterend bewijs, vervalsingen, provocerende acties.
