Lange landingspagina's zijn weer trending. Marketeers beginnen zich te realiseren dat korte, lichtgewicht landingspagina's niet zo effectief zijn in termen van conversie als hun lange versies. Inderdaad, een grote hoeveelheid bruikbare tekst is een dwingende stimulans. Lange verkooppagina's zijn vaak meer converterend. Maar hoe kan de inhoud goed worden georganiseerd op zo'n "blad"?
Wat zijn de must-haves voor het structureren van een lange landingspagina die voor de meeste conversies zorgt? Een verkooppagina over het onderwerp "Marketingtechnieken" kan bijvoorbeeld 30.000 woorden lang zijn. Zal het effectief zijn? Er zijn dus 6 hoofdelementen van de bestemmingspagina, gerangschikt in de volgorde waarin ze verschijnen bij het scrollen op een promopagina.
1. Titel van bestemmingspagina
Dit is het meest zichtbare en belangrijkste onderdeel van een landingspagina (zowel lang als kort). De kop verkoopt en moet altijd bovenaan uw bestemmingspagina staan.
Dat gezegd hebbende, de grootte van de kop is van cruciaal belang. Het eerste bericht moet groter zijn dan alle andere lettertypen op de bestemmingspagina. Maar dit betekent niet dat de letterhoogte van de titel een fundamentele factor is. De inhoud ervan is even belangrijk. Als het niet meer is.
En dit wordt eenvoudig uitgelegd. Vaak heeft het belangrijkste punt van een informatieve en betekenisvolle kop een grotere impact dan de positie op de pagina. De landingspagina-header, waaruit duidelijk is wat er besproken wordt, vervult zijn taken 100%. Immers, als de gebruiker de mogelijkheid heeft om direct de hoofdstelling van de pagina (d.w.z. uw titel) te zien en te lezen, zal dit het vertrouwen in alles wat hieronder wordt geschreven vergroten. Of misschien leidt het tot een snelle beslissing.
Als de bezoeker van de pagina uit de titel niet begrijpt wat er van hem wordt verwacht, zal het voor hem veel moeilijker zijn om in te stemmen met uw voorstel… En dit kan negatieve gevolgen hebben.
Test eerst de titels van uw bestemmingspagina. En pas dan door naar de volgende elementen.
Dit voorbeeld bestaat uit twee bestemmingspagina's met verschillende inhoud, inclusief titels met verschillende betekenissen. Pagina A had een stabiele conversieratio van ongeveer 3%.
Dankzij de correct gekozen titel-uitleg in voorbeeld B steeg de conversie van de verkooppagina naar 18,7%.
Onthoud dat een kop de eerste indruk van een pagina creëert. Hij is uw enige kans om de gebruiker te interesseren, zodat hij op de pagina blijft en de rest van de argumenten leest … En een bestelling heeft geplaatst.
2. Ondertitel
Zelfs de beste kop moet vergezeld gaan van een ondertitel. Het tweede is nodig om het eerste te verduidelijken. Hij lijkt alle voordelen van de hoofdboodschap samen te vatten. De subkop moet onder de hoofdkop verschijnen. Ze werken geweldig in paren.
3. Afbeelding
Elke lange verkooppagina heeft een afbeelding nodig. Afbeeldingen of foto's moeten bovenaan de bestemmingspagina worden geplaatst. Maar nogmaals, alles is individueel en vereist A/B-testen. En allereerst moet je de pagina testen zonder een afbeelding en ermee. Overigens kan de afbeelding aangeven waar de bezoeker moet kijken.
In het bovenstaande voorbeeld personaliseert een foto van een man de bestemmingspagina en kunt u snel contact maken met de gebruiker. Hoewel de meeste testen van verkooppagina's de effectiviteit bevestigen van het plaatsen van een CTA-element aan de linkerkant van het scherm, past deze bestemmingspagina-optie niet in de regels en toont de maximale conversie bij zo'n "verkeerde" positie.
De landingspagina kan ook worden versierd met afbeeldingen op volledig scherm - van rand tot rand van de pagina. Lange landingspagina's zijn hier perfect voor. Dus de foto vult het scherm en wordt het belangrijkste argument dat bezoekers ertoe aanzet om actieve actie te ondernemen.
4. Video op de landingspagina
Video kan een krachtig hulpmiddel zijn om de conversies op de bestemmingspagina te verhogen. Een goed gemaakte video of videopresentatie verhoogt de doorklikratio aanzienlijk. Dit element zou echter niet het enige op de bestemmingspagina moeten zijn. Bestemmingspagina's met alleen video hebben bijvoorbeeld lagere conversiepercentages. Om conversies te laten groeien, moet de video de inhoud aanvullen.
De beste plaats voor een embedded video is boven de lijn waaronder de pagina niet meer zichtbaar is. Dat wil zeggen dat de gebruiker bij het openen van de bestemmingspagina onmiddellijk op Afspelen moet kunnen klikken (tenzij uw video natuurlijk automatisch wordt afgespeeld).
5. Korte samenvatting (overtuigende argumenten)
Hierboven ziet u slechts enkele van de werkende elementen van de bestemmingspagina. Maar geen van hen maakt de landings-/landingspagina zo lang.
Wat te plaatsen op het punt gevolgd door het vervolg? Nogmaals, er mag niets buitensporigs zijn op de grens met de tweede pagina. Hier moet je op een toegankelijke manier uitleggen wat voor soort product of dienst je vertegenwoordigt en hoe het uniek is. Slechts 3-5 aanbiedingen. Overtuigende koopargumenten.
6. Oproep tot actie
Plaats het CTA-element (button, inschrijfformulier etc.) zo hoog mogelijk, direct op het eerste scherm. U zult zeker bezocht worden door gebruikers die meteen op de knop willen klikken. Deze kans mag niet worden gemist. Geef klanten de tool om zonder aarzelen een aankoop te doen.
Scrollable Landing Page is niet alleen een heleboel inhoud die ertoe doet. Dit zijn ook werkende elementen, correct ingediende semantische blokken die alle bezwaren van de koper dekken die bijdragen aan het verhogen van de conversie.
