Contextueel adverteren is een van de meest effectieve kanalen om potentiële kopers naar de site te trekken. Daarom streven webmarketeers met alle mogelijke tools en technieken om hun advertenties in Yandex. Direct te verbeteren. Een van de nieuwe tools om de efficiëntie te verhogen, is het maken van lange advertentiekoppen. Een lange kop maakt de advertentie informatiever en opvallender en verhoogt volgens Yandex de klikfrequentie.
Voor adverteerders kunt u met Yandex. Direct advertenties met een specifieke structuur maken. Elk element van deze structuur heeft zijn eigen tekenbeperking, de maximale titellengte is bijvoorbeeld 33 tekens, de advertentietekst mag niet meer dan 75 tekens bevatten, enz. Veel mensen vinden het erg moeilijk om de gewenste informatie in 33 tekens te krijgen, daarom heeft Yandex. Direct nu de functie "Vervanging van een deel van de tekst in de advertentietitel".
Om deze functie in te schakelen, moet u naar de pagina Mijn campagnes → Opties → Geavanceerde instellingen gaan. In de vervolgkeuzelijst ziet u de functie "Vervanging van een deel van de tekst in de titel uitschakelen". Staat er geen vinkje naast de functie, dan is deze actief.
Laten we verder gaan met het maken van een advertentie. Nu kunt u het aantal tekens in de kop verhogen tot 56 tekens door tekens uit de advertentietekst te gebruiken. Het gebeurt als volgt:
Het systeem analyseert de tekst van uw advertentie. Als de som van de tekens "Kop + eerste zin van de advertentietekst" niet meer dan 56 tekens is, wordt de eerste zin overgezet naar de kop.
De som van Titel + Eerste zin = 46 tekens, daarom ziet de advertentie er in de zoekopdracht als volgt uit:
Om uw advertentiekop lang te maken, begint u uw advertentietekst met een zin die aan de kop moet worden toegevoegd. Het belangrijkste is om de totale limiet van 56 tekens niet te overschrijden.
Er zijn nog een paar trucs om dit voor elkaar te krijgen:
- Aan het einde van de "Titel" moet er een symbool staan (punt, vraagteken, uitroepteken, enz.).
- Als de "Heading" een trefwoord bevat, mag de "Eerste zin" dit niet bevatten, anders wordt deze niet overgebracht naar de kop.
