Contextuele reclame is tekst-hyperlink-advertenties, waarvan de inhoud verandert afhankelijk van het verzoek van de gebruiker. Dergelijke advertenties worden op zoekpagina's en op sites met vergelijkbare onderwerpen geplaatst. De essentie van dergelijke advertenties is om advertenties te tonen aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn om ze te bekijken.
De ontwikkeling van contextuele reclame begon nadat Bill Gross in 1997 het idee om links te verkopen patenteerde. De essentie was de prioriteitsweergave van relevante advertentielinks in de zoekopdracht, en dan alleen de rest van de zoekresultaten. Zowel grote zoekmachines als site-eigenaren vonden dit idee leuk. Al snel werd de eerste site, Goto.com, gemaakt om gesponsorde links te verkopen. In ons land verschenen de eerste links in Yandex. Een andere leider op de Russische markt, het Begun contextuele advertentiesysteem, werd in 2002 opgericht. Enige tijd geleden heeft ze een overeenkomst gesloten met Google, dat zich bezighoudt met het verkopen van advertentielinks via het Google Adsense-systeem.
Contextueel adverteren is een van de meest geavanceerde vormen van adverteren op internet. Bij het zoeken naar informatie op internet stelt de gebruiker specifieke trefwoorden in en ziet hij samen met de lijst met pagina's een blok met contextuele advertenties die overeenkomen met de zoekwoorden. Daarom is het belangrijkste voordeel van dergelijke advertenties dat het zoekmachines aantrekt, dat wil zeggen gericht verkeer. Advertenties worden alleen gezien door mensen die geïnteresseerd zijn in dergelijke goederen en diensten.
Andere belangrijke voordelen van contextueel adverteren:
- kleine tekstadvertenties irriteren gebruikers niet;
- relatieve goedkoopheid voor adverteerders;
- voorspelbaar resultaat en de mogelijkheid om de kosten van fondsen te volgen, het effect van advertenties kan worden gemeten met behulp van speciale tools
- operationele optimalisatie - een reclamecampagne is eenvoudig snel aan te passen om de effectiviteit te vergroten.
Iedereen verdient geld met dergelijke advertenties - adverteerders, site-eigenaren en zoekmachines. De eersten trekken klanten aan, webmasters hebben een bepaald percentage voor elke klik op advertenties die op hun sites zijn geïnstalleerd en delen de winst met de organisatoren van contextuele advertenties. De adverteerder betaalt voor klikken.
Contextuele advertenties zijn zoeken en thematisch. Zoekadvertenties worden weergegeven wanneer de zoekopdracht van een gebruiker wordt uitgevoerd.
Thematische contextuele reclame wordt op sitepagina's getoond als het onderwerp van de advertentie dicht bij de interesses van de gebruiker ligt. Uitgelichte advertenties worden weergegeven als aanvullende informatie bij de bekeken pagina's.
Contextuele reclame kan, net als alle andere soorten reclame, doelen nastreven zoals het verhogen van de verkoop, het introduceren van een nieuwe dienst of product op de markt, het voeren van een reclamecampagne, enzovoort. Afhankelijk van de doelen van de contextuele advertentiecampagne, kunnen de plaatsing van advertenties, hun kosten, hoeveelheid en andere parameters veranderen.
