Een trefwoord is wat een gebruiker in een string invoert om de informatie te vinden die hij nodig heeft. Soms moet u bij het zoeken naar de informatie die u nodig hebt meerdere woorden invoeren, dan zijn deze woorden zinnen, namelijk sleutelzinnen.
De belangrijkste zoekwoorden moeten de meest relevante zijn waarvoor gebruikers de site moeten vinden via een zoekmachine. Een relevante sleutelzin is de meest nauwkeurige, gedetailleerde zin. Het is beter voor een site-eigenaar om honderd bezoekers te hebben die naar een site kwamen die er precies via een zoekmachine naar zochten dan duizend bezoekers die algemene informatie nodig hadden.
Hoe nauwkeuriger de woorden zijn, hoe groter de kans dat bezoekers precies kunnen vinden wat ze zochten. Als de site-eigenaar verkoop nodig heeft, dan moet hij denken als een koper, nadenken over welke problemen hij (de koper) heeft en welke oplossingen voor deze problemen kunnen worden geboden.
Trefwoordanalyse is de selectie van woorden die geschikt zijn voor een specifieke site, die gebruikers in het zoekveld moeten invoeren om het product te vinden dat op deze site wordt aangeboden.
Bij verkeerd gebruik van zoekwoorden is het onmogelijk om de aandacht van de doelgroep te trekken. En als we het hebben over de website van een bedrijf, moet u, voordat u met deze analyse begint, eerst het segment van gebruikers bepalen dat geïnteresseerd is in deze website.
Maar tegenwoordig is het vinden van de juiste zoekwoorden niet meer zo eenvoudig. Als de site is gewijd aan een zeer competitieve onderneming, dan zijn er zeker al sites met vrij hoge posities voor elk van de zoekwoorden. Consumenten zoeken meer in detail en zoeken ze een bedrijf dat zich bezighoudt met de groothandel in chocolade, dan vragen ze naar "chocoladegroothandel Moskou" of "Belgische chocoladegroothandel in Moskou".
Trefwoorden zelf spelen geen speciale rol. Het is erg belangrijk om je te concentreren op een bepaalde specifieke reeks zoekwoorden die specifiek zijn voor de doelgroep van de website van het bedrijf.
Een van de fouten die gemaakt worden bij het kiezen van zoekwoorden is subjectiviteit. Degene die ze selecteert kent de branche goed, gebruikt bepaalde jargonuitdrukkingen en is van mening dat de consument dit vocabulaire kent. Een andere fout is het toevoegen van een bedrijfsnaam aan zoekwoorden. Hoewel het bedrijf niet bekend genoeg is, is het de moeite waard om je te concentreren op het type product en de kenmerken ervan.
Er zijn ook vrij zeldzame speciale zeer gespecialiseerde trefwoorden die mensen zeer zelden zoeken, maar die door consumenten worden gezocht en gevonden. Als iemand op zoek is naar een specifieke productnaam, dan wil hij hoogstwaarschijnlijk een aankoop doen.
Als de site is gewijd aan een bedrijf dat behang voor muren verkoopt, zijn de strategisch belangrijke woorden voor deze site "behang", "behang kopen". Maar voor deze zinnen is het beter om de hoofdpagina van de site of de afzonderlijke secties ervan te promoten. Elke pagina moet zijn eigen trefwoorden hebben, afhankelijk van de informatie die op deze pagina wordt geplaatst. Als een van de pagina's bijvoorbeeld is gewijd aan een materiaal zoals glasvezelbehang, moet deze worden geoptimaliseerd voor de term "glasvezelbehang". Gewoonlijk is de hoofdpagina geoptimaliseerd voor drie of vier zeer concurrerende zoekopdrachten, en elke interne pagina is geoptimaliseerd voor een nauwkeurigere en minder concurrerende.
