Lady Gaga - Stefani Joanne Angelina Germanotta is een populaire Amerikaanse zangeres, wiens naam sinds het allereerste album dat ze in 2008 uitbracht, niet meer bovenaan de hitlijsten heeft gestaan. De populariteit van Lady Gaga is echter niet alleen gebaseerd op haar muzikale talenten, maar ook op haar vermogen om de aandacht van een groot publiek aan te trekken en vooral om de aandacht vast te houden. De opkomst van het eigen sociale netwerk van de zanger is een van de manifestaties van deze vaardigheden.
Het nieuwe sociale netwerk Little Monsters werd begin 2012 in testmodus gelanceerd - daarna was het alleen mogelijk om je erin te registreren met speciale uitnodigingen. In de zomer eindigde het testen en nu worden alle Lady Gaga-fans uitgenodigd op het netwerk om met elkaar en met de popzanger te communiceren. De functionaliteit van het nieuwe netwerk verschilt niet veel van Twitter - u kunt openbare en privéberichten verzenden, opmerkingen van anderen plaatsen en "liken", foto's en video's bijvoegen.
Het persoonlijke sociale netwerk van de schokkende zangeres is ontwikkeld, gelanceerd en zal verder worden onderhouden door Backplane. Dit bedrijf heeft een relatief recent aangekondigd einddoel, namelijk het creëren van niet één, maar een hele reeks sociale netwerken met één gemeenschappelijk onderscheidend kenmerk. Hun eigenaardigheid is dat elk dergelijk netwerk zal worden opgebouwd rond een beroemdheid - een popzanger of -groep, een voetballer of een heel team, enz. Het bedrijf, dat mede werd opgericht door Troy Carter, de huidige manager van Lady Gaga, gelooft dat zulke massale openbare gemeenschappen een revolutie zijn in de manier waarop sterren met hun fans communiceren.
Het gaat natuurlijk niet zozeer om communicatie, maar om commercieel voordeel - zelfs nu kun je in het eerste netwerk van deze soort kaartjes kopen voor de concerten van Lady Gaga. In de toekomst plant het bedrijf betaalde distributie van muziek en video's via dergelijke sociale netwerken. Het bedrijf is van mening dat dit soort sociale netwerken zo populair moeten worden dat de distributie van commerciële producten via hen de traditionele methoden van adverteren en verkopen grotendeels zal vervangen. Backplane gaat in 2012 een of meer nieuwe persoonlijke netwerkgemeenschappen van beroemdheden toevoegen aan het sociale netwerk van Lady Gaga.
