Om een bedrijf op internet te ontwikkelen, is het noodzakelijk om op sites niet alleen productbeschrijvingen en advertenties te plaatsen. Het is belangrijk om profiel- en landingspagina's te vullen met inhoud van verschillende soorten en doeleinden.
Er zijn veel overeenkomsten tussen de twee soorten inhoud - informatieve en verkoopartikelen, maar ze verschillen in essentie: doel en uitgevoerde taken.
Commerciële teksten - - hebben een reclamekarakter en zijn bedoeld om de gebruiker te motiveren tot gerichte actie: advies inwinnen, inschrijven, bellen, reserveren, kopen. In de regel worden ze op de hoofdpagina's en in de hoofdsecties van de webresource geplaatst.
Artikelen met een inleidend en educatief karakter - - helpen de verkoop indirect. Gericht op iets interessants vertellen, onderwijzen, adviseren. Ze moeten de aandacht vestigen op de website van het bedrijf, de merkloyaliteit vergroten en het vertrouwen van de lezer winnen. Meestal zijn blogs en forums de plaats van dergelijke publicaties.
bevat een beschrijving van productvoordelen, beoordelingen en classificaties, voorbeelden van gebruikerservaring. Het kan worden voorzien van links voor vergelijking met analogen, let op kortingen en promoties. Het is zo ontworpen dat het de sfeer van verlangens en interesses van de consument beïnvloedt, om hem te overtuigen een product te kopen / een dienst te bestellen.
is een nuttig en relevant materiaal met betrekking tot het onderwerp van de internetsite. Het brengt de gebruiker de voor hem noodzakelijke en waardevolle informatie, geeft betrouwbare feiten en cijfers, legt iets uit of roept iets op. Een dergelijke publicatie moet ervoor zorgen dat de lezer zijn nieuwsgierigheid bevredigt en een uitputtend antwoord op zijn vraag vindt.
Ondanks de verschillende doeleinden van dit soort inhoud, moeten algemene regels in acht worden genomen bij het maken ervan:
1. Het materiaal mag geen spel-, interpunctie- en stijlfouten bevatten.
2. Om de perceptie van de tekst te vereenvoudigen, is het noodzakelijk om deze te scheiden met tussenkopjes, deze op te splitsen in alinea's, het juiste lettertype te kiezen, ankers te gebruiken, enz.
3. Beide soorten inhoud moeten gestructureerd zijn.
4. De algemene vereiste voor artikelen is een hoog uniciteitspercentage.
5. Het schrijven moet worden voorafgegaan door het zoeken en bestuderen van de nodige informatie, de analyse van het "portret" van de doelgroep van de site.
Parameters waarmee verschillen van teksten worden geclassificeerd:
- Presentatie stijl. In commerciële teksten is elk woord nodig en gewogen. De zinnen zijn beknopt en geconcentreerd. Zinnen zijn kort en duidelijk. De publicatie kan zich richten op individuele verdiensten van het product, persoonlijke oordelen en beoordelingen bevatten, emotioneel gekleurd en expressief zijn. In informatieve artikelen wordt de vertelling uitgevoerd door een derde persoon, in een eenvoudige en toegankelijke taal. Enige vrijheid in schrijven is toegestaan: je kunt scheldwoorden gebruiken, spraakwisselingen, lange zinnen gebruiken.
- Titel. De kop van de verkooptekst moet de lezer "pakken", trefwoorden bevatten en pakkend, origineel en creatief zijn. In een korte en beknopte titel van het informatieve artikel is het noodzakelijk om de essentie van het genoemde duidelijk weer te geven.
- De laatste. De verkooptekst eindigt zeker met een oproep om de gerichte actie uit te voeren en bevat een link (of een knop): kopen, gaan, bestellen, inschrijven, etc. Aan het einde van het informatieve artikel vatten ze samen, maken een generalisatie, conclusies.
- Relevantie voor zoekopdrachten. SEO-optimalisatie is een must voor commerciële teksten. In informatieve artikelen die erop gericht zijn ze door de lezer prettig te kunnen waarnemen, is het niet zo belangrijk om rekening te houden met zoekopdrachten.
- Elk type tekst heeft zijn eigen structuur.
Als je de overeenkomsten en verschillen in inhoud samenvat, kun je de volgende definities geven:
- een soort reclame-uitgave met als doel te verkopen in het "hier en nu"-formaat. Het vereiste element is een call-to-action (ga naar kopen/bestellen, inschrijven, bellen, etc.) - call-to-action (CTA). Het formaat van de tekst wordt bepaald door het type (landingspagina, advertentie, enz.), houdt rekening met de aard van het product dat wordt gepromoot en het uiterlijk van de doelgroep. Maar hoe dan ook, de commerciële tekst is altijd duidelijk gestructureerd: de titel, voordelen en een oproep om de gerichte actie uit te voeren.
- het product is geen reclame, maar cognitief van aard. Het doel is om de lezer te betrekken bij het verkoopscenario door hem interessante en nuttige informatie te verstrekken. Het belangrijkste element van de tekst is de "kop", de hoofdparagraaf die de essentie weergeeft van wat er wordt gezegd - de hoofdparagraaf (Lead). De structuur van het artikel blijft behouden, ongeacht het onderwerp en de presentatiemethode van het materiaal - dit is de titel, lead, hoofdtekst en finale.
Opgemerkt moet worden dat als u het schrijven van inhoud correct en correct aanpakt, de verkooptekst altijd zo informatief mogelijk kan worden. Maar de omgekeerde regel werkt niet altijd. Een informatief artikel beïnvloedt de verkoop indirect en in de loop van de tijd, omdat het verborgen advertenties bevat.
