Zoekstatistieken zijn een van de weinige pijlers die de hedendaagse internetmarketing aandrijft. Zonder dit zou het onmogelijk zijn om online advertentiecampagnes competent te plannen, budgetten te berekenen en het resultaat van advertentiecampagnes te voorspellen. Google en Yandex zijn de twee belangrijkste bronnen van dergelijke statistieken.
Google is de grootste zoekmachine ter wereld. Yandex is een van de leiders in de post-Sovjet-ruimte. Elke dag verwerken deze zoekmachines een enorm aantal verzoeken, terwijl ze statistieken verzamelen over het aantal oproepen naar een bepaald verzoek. Deze statistieken worden opgeslagen op servers en verstrekt aan webmasters, marketeers, analisten en reclameprofessionals die trends, vraag en concurrentie bestuderen met behulp van deze gegevens in reclamecampagnes en websitepromotie.
De belangrijkste verschillen tussen de statistiekendiensten van Google (Google Keyword Planner) en Yandex (Yandex. Wordstat) zijn dat de Yandex-tool eenvoudig is, maar gemakkelijk te gebruiken, terwijl Google een aantal instellingen en parameters heeft die de eerste keer begrepen kunnen worden onder kracht is niet voor iedereen. Over het algemeen hebben beide services hetzelfde doel: de gebruiker informatie verstrekken over de frequentie van een bepaalde zoekopdracht (of een groep zoekopdrachten), ook in de loop van de tijd.
Statistieken van Google
Keyword Planner is een krachtig hulpmiddel waarmee u niet alleen statistieken voor specifieke zoekwoorden kunt achterhalen, maar ook informatie van de zoekmachine kunt krijgen over gerelateerde zoekopdrachten en groepen zoekopdrachten. Deze informatie is erg handig bij het opzetten van advertentiecampagnes in het advertentienetwerk van Google AdWords.
Zo besloot een autodealer te adverteren op het verzoek "auto kopen". Google vertelt je niet alleen hoeveel mensen er maandelijks naar deze zoekopdracht zoeken, maar biedt ook een hele reeks vergelijkbare zoekopdrachten aan: "een auto kopen", "auto's verkopen", "een auto kopen" enzovoort. Tegelijkertijd selecteert het systeem niet alleen synoniemen voor het gespecificeerde verzoek, maar biedt het ook aan om het te generaliseren ("auto's in Moskou") of te detailleren ("verkoop van VAZ 2114-auto's").
Met Google kunt u drie typen statistieken bekijken: breed zoeken, exact zoeken of zoeken op woordgroep. Breed zoeken omvat alle afgeleiden van de zoekopdracht (de zoekopdracht 'een auto kopen' omvat zowel 'een gebruikte auto kopen' als 'een auto kopen op krediet' en 'een auto kopen in Moskou'); exacte match toont alleen statistieken voor de zoekopdracht "een auto kopen"; Phrasal Matching koppelt enkelvoud/meervoud aan statistieken, maar sluit kwalificerende woorden uit ('een auto kopen', 'auto's verkopen').
Voorheen werd de dienst Yahoo! ook gebruikt om de statistieken van zoekopdrachten in het Engelstalige segment van internet te analyseren, maar die werd enkele jaren geleden stopgezet.
Statistieken van Yandex
Yandex. Wordstat is eenvoudig en handig. Naast statistieken over zoekopdrachten, laat het zien waar mensen nog meer naar op zoek waren, op zoek naar een specifieke zoekopdracht. Mensen die bijvoorbeeld op zoek zijn naar "een auto kopen" zijn ook geïnteresseerd in zoekopdrachten als "auto op afbetaling", "autodealer", "krant met gratis advertenties".
Yandex-statistieken ondersteunen twee extra operators - uitroepteken en aanhalingstekens, die kunnen worden gecombineerd. Het uitroepteken verbiedt het wijzigen van het woord, en de aanhalingstekens geven de juistheid van de hele zin aan. Door het ontbreken van operators worden in de statistieken alle zoekopdrachten opgenomen die ten minste één van de opgegeven woorden in enkelvoud en meervoud bevatten en in alle gevallen.
De zoekopdracht 'een auto kopen' omvat bijvoorbeeld zowel 'een gebruikte auto kopen' als 'een gebruikte auto kopen' en 'welke auto kopen'. De zoekopdracht "! Koop een auto" omvat "een gebruikte auto kopen", maar sluit alle andere uit, en de zoekopdracht "een auto kopen" omvat zowel "een auto kopen" als "een auto kopen". En alleen de zoekopdracht "! Koop! Een auto " toont alleen de exacte statistieken voor deze specifieke zoekopdracht.
Verzoeken zijn gebruikelijk en seizoensgebonden. De meeste verzoeken "Santa Claus at home" zijn bijvoorbeeld in december en "tickets naar Sochi" - in het voorjaar en de zomer.
Bij het plannen van complexe reclamecampagnes worden beide diensten in de regel samen gebruikt.
