Runet is het Russisch sprekende segment van het Global Network. De mening dat Runet alleen in Rusland geregistreerde sites is, is onjuist. Runet strekt zich uit tot alle continenten, inclusief Antarctica, en omvat de domeinen.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф en andere waarop sites in het Russisch zich bevinden. Dankzij zoekopdrachten in de Russische taal staat Yandex op de 4e plaats in de wereld van de populairste zoekmachines. Analisten wijzen op een aantal belangrijke verschillen tussen Runet en internet.
Langzame imitatie
De datum van de opkomst van internet als systeem is 1991. Runet verscheen als zodanig pas in 1994. Het was toen dat de.ru-domeinzone werd geregistreerd. De neiging om in veel opzichten achter te blijven, zet zich tot op de dag van vandaag voort. Bijvoorbeeld, internetreclame in 2004 bracht de US $ 9,6 miljard, terwijl Rusland - slechts 35 miljoen. Op dit moment worden de populaire internetbronnen van het Russische internet echter door ongeveer hetzelfde aantal mensen bezocht als dat ze tv kijken. Bijna 39 miljoen mensen hebben elke dag Yandex-diensten nodig en ongeveer 44 miljoen mensen kijken naar Channel One.
Het sociale netwerk Facebook werd in 2005-2006 super populair in Amerika, terwijl in Rusland pas in 2009. In Rusland plaatsen op dit moment veel kleine bedrijven goedkope advertenties op sociale netwerken, terwijl in westerse landen grote bedrijven zich richten op dit segment van internet. Toen de nieuwe Ford Explorer-auto op Facebook werd gepresenteerd, steeg de verkoop met 52 procent. Reclame op televisie leverde nog geen derde van dit resultaat op. Experts die zich bezighouden met het volgen van internettrends in het Westen voorspellen vol vertrouwen de vectoren van de ontwikkeling van de Runet voor de komende jaren.
Runet brengt roem, en internet brengt geld
Het internet dat de laatste jaren op de markt is, is een effectief zakelijk hulpmiddel geworden. Bijna elke site biedt goederen of diensten aan, van de verkoop van cosmetica tot persoonlijk advies van de maker van de bron. In Rusland is slechts 5 procent van de gebruikers klaar om goederen via internet te bestellen. Runet ontwikkelt zich actief als handelsplatform, maar zal niet eerder dan over 4-5 jaar het Amerikaanse niveau bereiken. Nu zijn blogs populair in het Russisch sprekende segment van internet, forums verdwijnen naar de achtergrond, maar ze zijn nog steeds populair. Niet-commerciële databases zoals elektronische encyclopedieën en bibliotheken hebben elke dag een groot publiek in Runet.
Over de hele wereld is de LiveJournal-service een platform voor het bijhouden van persoonlijke, soms intieme records, in Runet is LJ in feite een openbaar platform van waaruit een persoonlijk standpunt wordt uitgedrukt, waar banneradvertenties en door derden betaalde publicaties worden geplaatst.
Leeftijd doelgroep
Volgens statistieken is het Runet-publiek een orde van grootte jonger dan het westerse publiek. 66 procent van de Russische, Oekraïense en Wit-Russische schoolkinderen geeft er de voorkeur aan om muziek op internet te downloaden. In Europa doet slechts 35 procent van de adolescenten dit. Op verschillende adviessites treden tieners vaak op als hightech-experts, met hoge beoordelingen en goede recensies. Ongeveer 92 procent van de volwassenen in Rusland raadpleegt hun kinderen bij het kiezen van een internetprovider, 85 procent vraagt om advies voordat ze een computer of laptop kopen, 70 procent bij het kopen van een mobiele telefoon of tablet.
