Het begin van het artikel is wat de lezer grijpt. De eerste zin zou ervoor moeten zorgen dat je de tweede, de tweede - de derde, enzovoort, tot het einde van het artikel wilt lezen. Tegelijkertijd moet u vanaf het begin beslissen over het onderwerp en het idee van het artikel, en ook de vraag beantwoorden: "Waar vraagt mijn artikel om?" Ja, we zijn allemaal copywriters en we moeten nadenken over waar we voor schrijven. Artikelen kunnen de lezer aanmoedigen om een of andere actie te ondernemen - een product kopen, een link volgen, een bestand downloaden. Dan moet al je kracht vanaf het eerste woord in deze actie worden gegooid. En als uw artikel informatief of onderhoudend is, maar de taak aan het begin enigszins anders is.
Begin nooit met gemeenplaatsen. Herhaal niet wat iedereen al weet. Er is bijvoorbeeld niets ergers als een artikel begint met de woorden: "Iedereen weet het al lang …". Als iets al lang bij iedereen bekend is, waarom zou je het dan nog een keer herhalen? Ga meteen uit de bol. Het begin moet intrigerend zijn en de lezer niet "langzaam onderdompelen" in uw artikel.
Vermijd generalisaties. "Alle vrouwen houden van cosmetica…" is een nogal dwaas begin voor een artikel. Hoe weet je dat alle vrouwen gek zijn op cosmetica? Of misschien heeft iemand een allergie, maar gebruikt iemand fundamenteel geen make-up? Uw verklaring kan iemand kwetsen. "Elke man is geïnteresseerd in auto's …" - voordat je dit zegt, loop door de straat en ontdek hoeveel mannen in werkelijkheid geïnteresseerd zijn in auto's. U zult ervan overtuigd zijn dat niet iedereen. Als generalisaties niet kunnen worden vermeden, schrijf dan: "De meeste, veel, praktisch alles" of gewoon: "Mannen worden meegesleept, vrouwen houden van, kinderen zullen blij zijn."
Begin met een interessant verhaal. Het kan een anekdote zijn, een voorval uit het leven, of zelfs een uitgebreide quote. Het belangrijkste is om in het onderwerp te zijn en niet te verslaan. Als uw artikel begint met de woorden: "Zoals ze zeggen in een beroemde anekdote …", is dit begin niet beter dan een ander, beginnend met banale woorden.
Geef alleen verse en geverifieerde informatie. Vooral als je een artikel schrijft met een claim op analytics. Mee eens, het zal vreemd zijn als je een artikel schrijft over de staat van de huizenmarkt in Moskou in 2014, en statistieken citeert uit pakweg 2010.
Een goed begin kan een paradoxale vraag zijn, bijvoorbeeld: "Waarom is het water nat?", "Waarom werd er een zwervend bos gevonden in de steppen van Kazachstan?" enz. Elke vraag, zelfs de meest misleidende. Het belangrijkste is om het te beantwoorden, anders zal de lezer zich bedrogen voelen - hij slikte het aas in en in plaats van een interessant verhaal - een dummy.
Een ander interessant begin is provocatie. De "gele pers" "zondigt" vaak hiermee: "Er is een piramide ontdekt op Mars" - maar volgens de tekst blijkt het geen piramide te zijn, maar een spel van licht en schaduw. "Een beroemde acteur crashte bij een auto-ongeluk", en het blijkt dat op de set van de film het personage van de acteur crashte, en de acteur zelf geeft rustig interviews. Het is aan jou of je deze methode gebruikt.
Informatie kan worden ingediend in het formaat "Wist u dat …": "Weet u dat Abramovich het minimale maandsalaris van de meeste Russen per minuut verdient?", "Weet u dat er een voortvluchtige steen op Mars is gevonden?", "En weet je dat de ouderling nog steeds in de tuin is en de oom Kiev heeft verlaten?" enz. Verrassend genoeg 'vangt' zo'n begin niet minder dan paradoxale vragen. Wist je dat dergelijke principes in de praktijk bijna nooit worden toegepast, en dit jouw kans is om een goudmijn te "ontwikkelen"?
